Lysol は最新の製品イノベーションで芳香剤を目指します

Sep 16, 2023

視覚的なストーリーテリングは、99.9% の細菌や細菌を殺すことができると主張する Lysol Air Sanitizer を説明するのに役立ちます。

ライソルは、パンデミックの激動の数年間を経て、空気清浄に対する消費者の意識の高まりを利用しています。 食料品や郵便物の拭き掃除から、咳やくしゃみのたびに不安が高まるまで、生活が通常に戻った後でも、多くの人が日用品ブランドに利益をもたらす方法で衛生習慣を変えてきました。 実際、ライソルが引用した米国清掃協会の2021年の調査結果によると、調査対象となったアメリカ人の85％が、新型コロナウイルス感染症のパンデミック中に採用したのと同じ清掃習慣を維持する予定だという。

パンデミック初期に売上と認知度が向上した Lysol は、新しい Lysol Air Sanitizer で潜在的に変化する行動を認識しています。 空気中の細菌の 99.9% を殺菌できることを誇り、EPA の承認を得て、レキット所有の同社はこの製品を「空気の未来」として売り込んでいます。 このアイデアは、芳香剤の改善された香りと、表面消毒剤が提供する実用的な価値を組み合わせることです。

新しいマーケティング キャンペーンは、視覚的なストーリーテリングを通じて製品がどのように機能するかを実証することに重点を置いています。 ビデオスポットには、咳をする子供と、乾くかのように首を激しく振る犬が映っており、微粒子が拡散している様子が示されている。 ウイルスや細菌のアニメーションは、Lysol Air Sanitizer がスプレーで消滅する前に、より蔓延します。 Lysol は、今年後半にイマーシブ カラオケのアクティベーションを通じてこのコンセプトを実現し、デジタル テレビ、リニア テレビ、コネクテッド テレビで広告を放映する予定です。

Lysol Air Sanitizer には、White Linen、Simple Fresh、Light Breeze の 3 つの香りがあり、メッセージは「香りでは消毒できない」というテーマで芳香剤の競合他社に真っ向から取り組みます。 Lysol の製品 Web サイトには、空気消毒剤を効果的に機能させるための 3 段階のガイドラインが記載されています。 このプロセスには、部屋のドアと通気口を閉め、「部屋の天井の中央に30秒間掃くような動きで」スプレーし、その後通常の換気を再開することが含まれます。

Technavio の調査によると、家庭用清掃製品カテゴリーの売上は、2022 年から 2027 年の間に 150 億ドル近く増加すると予想されています。 この増加は主に、「製品の加工および包装段階での新しいスプレー形式の製品の導入」などの製品イノベーションとテクノロジーによって推進されるでしょう。

ライソルの競合会社クロロックスは昨年11月、心身の健康にとって清潔な空間の重要性を強調する新ブランドプラットフォーム「スタートクリーン」を立ち上げた。 ブランドとしては5年ぶりとなるメッセージングの全面刷新は、消費者が新型コロナウイルス感染症以前の清算習慣に戻り、同社の株価が打撃を受けた中で行われた。